Si hay una industria que cambia constantemente
es la industria del marketing digital
Año a año se conocen cambios grandes que afectan (positiva o negativamente) en el trabajo de los marketers
Estos últimos meses nos enteramos del último cambio que empezará a implementar Google a partir del 2022
El fin de las Cookies
Toda la actividad que realizamos en internet es registrada por esas famosas Cookies
que no son mas que archivos .txt (literal) que tienen un identificador único donde se recopila nuestra información
que despues es usada por anunciantes para hacer publicidad.
Es hora de decirles adios a esas famosas Cookies
Sundar Pichai, director y CEO de Google
anuncio que a partir del 2022 se quitaran todas las cookies de terceros de Chrome
Y aca hay que tener en cuenta dos cosas importantes…
Primero: esto no es un cambio innovador, ya que hoy en día navegadores como Safari, Firefox y opera no usan las cookies de terceros
el único que las sigue usando es Chrome
Segundo: Lo que se quita son las thirth party cookies, no las first party cookies
Y ustedes se estaran preguntando… “¿Cual es la p* diferencia?”
Existen dos tipos de cookies
las First party cookies son las cookies que pone Google dentro de su propio ecosistema y dentro de sus propios productos
y las thirth party cookies son las cookies que Google pone en páginas de terceros, por ejemplo en tu sitio web.
Y lo que Google, muy inteligentemente, esta haciendo es publicitando este cambio como una “Defensa de la privacidad de las personas”
Cuando realmente es TODO lo contrario
¿Porque? Por que las thirth party cookies eran muy útiles para empresas chicas de anunciantes que usaban estas cookies para hacer seguimientos y asi hacer publicidad
ahora con este cambio el único que tendrá el poder de medir todo es… adivinen
Exacto, GOOGLE
Este cambio tiene la mascara de la privacidad, la buena fe y la libre competencia
Pero lo único que hace es profundizar el monopolio publicitario de Google
¿Esta bien? No lo se
Ahora… ¿como nos va a empezar a medir Google?
El futuro de la medición online
Hace tiempo Google esta construyendo una nueva herramienta que va a reemplazar estas cookies
Esa herramienta se llama FLoC (federal learning of cohorts)
Esta nueva tecnología pone a las personas en grupos basados en navegaciones similares, donde se usarían las ID de cohortes (grupos) y no las identidades de usuario individuales para mostrar los anuncios.
En resumen: hoy la publicidad es MUY personalizada. A partir de ahora Google va a agrupar a las personas por intereses/acciones/comportamientos y nosotros, como anunciantes, vamos a publicitar a esos cohortes
La publicidad pasaría a ser mas por grupo que por individuo
¿Esto es bueno o malo?
A fin de cuentas el método que usemos para publicitar es indistinto
lo único que importan son siempre los resultados
y Google nunca va a hacer algo que afecte esos resultados
basicamente por una sencilla razón: ellos viven de los anunciantes
Ademas este año salió la nueva versión de Google Analytics (GA4) donde ya viene integrado con esta nueva tecnología de FLoC
En conclusión: creo que esto es un cambio muy positivo
por que nos va a permitir medir mejor y obtener mejores resultados
(que es lo único que importa)
