El 2020 se acerca a su fin, año muy particular para todos.
Y comienza un nuevo año, con objetivos nuevos, ideas nuevas y… un mundo nuevo.
(me siento cantando la canción de Aladdin jajajaj)
Se me ocurrió hacer una seguidilla de 4 posteos antes de finalizar el año que los voy a dividir de la siguiente manera:
1. La mejor campaña de marketing del 2020
2. Que nos dejo el 2020
3. Que se viene en el 2021
4. Lo que tenes que aprender para el 2021
Me parece una buena idea para mostrarles que paso, lo que se viene y lo que tienen que saber para afrontar lo que se viene
Sin mucho mas para decir… Empecemos
Quiero que sepan que se me hizo muy difícil elegir UNA campaña de marketing para este 2020.
Arrancamos Enero con el SuperBowl donde hubo 2 excelentes campañas de la empresa Google y de la empresa Rocket Mortgage
campañas que apenas las vi pensé que iba a ser muy difíciles superar.
Incluso estuve todo el año convencido que esas iban a ser las campañas ganadoras, hasta que… hace una semana
salio a la luz una SUPER campaña.
¿Cual fue la mejor campaña de marketing del 2020?
El premio de la mejor campaña de este 2020 se lo lleva la campaña Dorado (se las dejo en el siguiente Link) compuesta por el duo de Mc Donald’s y J.Balvin
A los 40 minutos de ser compartida en la cuenta del cantante el video había alcanzado las 50 mil vistas
Una campaña que, a primera impresión, no dice mucho
Pero… para eso estamos acá, para analizar los distintos factores y entender por que es tan genial.
1. Marketing Real
El error mas común a la hora de hacer publicidad es que la publicidad queda vista como publicidad
Si, por mas que parezca contradictorio, la idea de la publicidad es hacerlo natural
¿Cuantas veces vemos colaboraciones forzadas entre una marca y una celebridad? Infinitas
Y uno de los diferenciadores de esta campaña es que eso no pasa, ya que J Balvin siempre se declaró fan de Mc Donald’s
Y ahí fue cuando la empresa se contactó con el reguetonero para crear algo en equipo.
La cadena de comida rápida contrató a algo mucho mas importante que un colaborador… contrató un cliente
Incluso creó un menu llamado “The J Balvin Meal”, un menú personalizado con la comida favorita del autor. Lo pueden ver en el siguiente Link
Todo estuvo tan bien pensado que el tema se llama Dorado y hace alusión al álbum “Colores”, donde cada canción tiene su nombre a partir de un color.
¿Quieren saber mas? La campaña salió en lanzamiento el mismo día que el álbum “Colores” fue galardonado como el mejor de la música urbana
2. El Tiempo
Lo primero que notamos cuando vemos el video es lo pegadiza que es la canción
Y esta dura 1 minuto, cosa que no es para nada inocente
¿Por qué? Por que es una canción que nos da ganas de seguir escuchándola mas allá de ese minuto
Y esa es justamente la sensación que Mc Donald’s quiere generar: Una experiencia fantástica en menos de un minuto
Desde que el personaje pasa por la puerta, hace todo el recorrido y hasta que le entregan el pedido a J Balvin (de pelo rosa) pasa justamente 1 minuto
Se cumple lo que Mc Donald’s promete: Entrega rápida sumada a una experencia increible.
3. J Balvin
El otro gran factor de éxito de la campaña es J Balvin
J Balvin es por lejos el reguetonero mas reconocido del mundo.
Hace 10 años todos se burlaban de el cuando decía “el negocio” y hoy es literalmente EL NEGOCIO
Hoy J Balvin es de las pocas personas en el mundo que logra juntar en una sola figura todo lo que una marca necesita: alcance, exposición, atención y frecuencia
4. Guiños
La campaña esta llena de guiños hacia el espectador. Guiños que solo la hacen mas fantástica
En primer lugar la cantidad de Balvin’s que hay en el video. Esto busca mostrar la diversidad de Mc donald’s
Mostrando Basquetbolistas, ancianos, hombres maquillados y demás estilos de personas
Pero al final… encontramos al último Balvin, el verdadero Balvin, el que tiene pelo rosa.
En segundo lugar tenemos frases como: “Aqui lo que no se sabe se inventa”, “Tenemos la gente contenta”, “montado en los Arcos dorados como se sabe…”
En esas frases ya vemos guiños al espectador donde se nos presenta a Mc Donald’s como una empresa innovadora haciendo referencia a “Arcos Dorados”, la empresa madre de la firma Mc Donald’s
Y ni hablemos de la frase final… “Yendo al grano, ¿Qué desea?”
La frase típica que todos los que alguna vez fuimos a Mc Donald’s escuchamos
Conclusión
La campaña Dorado no es la mejor por su canción, por como comunica, por su mensaje o por J Balvin
sino que es la mejor campaña de este año por que resumen principios esenciales del marketing en una campaña.
Hoy es facil encontrar alguno de estos diferenciadores en campañas, lo que es dificil es encontrarlos todos en una sola
Con el inmenso crecimiento del mundo vegetal o de la comida casera Mc Donald’s convive en un mundo que ya no le pertence como hace 20 años atras.
Si no fuese por su increíble equipo de marketing hoy Mc Donald’s no seria lo que es
Que dios bendiga el Reggaetón, amén
