Una marca es lo que diferencia el éxito de algunos negocios y el fracaso de otros
Muchas veces compramos por factores e impulsos emocionales
que nos generan conexiones emocionales con las marcas
Es por eso que es tan importante establecer el “porque” de nuestra marca.
El “Comprame a mi que te genero X cosa” es el factor del éxito
Infinitas formas de posicionar una marca
Hay inifinitas formas de posicionar una marca
hay marcas innovadoras, marcas conservadoras, marcas cool, marcas serias, marcas coloridas etc etc tec
Y todas estas distintas fomas de posicionamiento son válidas.
Lo único que siempre hay que hacer es ser coherente con esa idea que nosotros vamos a vender,
es decir que si somos una marca muy formal no podemos intentar ser cómicos, obvio
Pero… asi como hay infinitas maneras de posicionar una marca hay una forma que no funciona
hay un tipo de posicionamiento que lleva a cualquier negocio a la ruina
Posicionar por la negativa
No hay nada peor en términos de comunicación y de branding que usar el negativo.
Una marca no puede presentarse como lo que NO es por que tampoco puede ser reconocida por lo que NO es.
Samsung no es reconocida por no ser Apple
Adidas no es reconocida por no ser Nike
Toda marca tiene que encontrar un diferenciador, un valor simbólido y buscar como comunicar ese mensaje
a su cliente potencial.
Pero siempre mostrando lo que tu marca es.
Y una vez que nosotros definimos ese estilo tenemos que ser consistentes con el
tanto en lo que decimos, como lo que hacemos.
Pero tu marca nunca va a ser reconocida por lo que no es.
